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新聞動(dòng)態(tài)

40項新標準即將出臺 保健品產(chǎn)業(yè)大考啟幕

發(fā)布： 2007-07-02 00:00:00

    中國保健品產(chǎn)業(yè)在重重壓力下，正面臨新一輪大考。

　　6月14日，國家食品藥品監督管理局網(wǎng)站上正式發(fā)布了《保健食品命名規定（試行）》，要求保健品的名字不得使用功能名稱(chēng)。這一為規范保健食品申請注冊命名的法規，在業(yè)內人士看來(lái)，預示著(zhù)國家全面整頓保健品市場(chǎng)的開(kāi)始。

從命名下手

　　在新規定中，對保健品品牌名和通用名首次做出了明確規定，除了“高效、速效”等夸大和絕對化的語(yǔ)言不能使用外，還不能使用明示或者暗示治療作用的詞語(yǔ)，也不能使用功能名稱(chēng)及其諧音字或形似字。按照這一規定，絕大部分保健品都需要改名。專(zhuān)家表示，這對保健品企業(yè)來(lái)講，肯定會(huì )產(chǎn)生陣痛。

　　中國保健協(xié)會(huì )保健品市場(chǎng)委員會(huì )委員于斐表示：“已經(jīng)在做宣傳和推廣的產(chǎn)品必須重新開(kāi)始，相當一部分企業(yè)在短期內將因此而增加資金支出，但這是行業(yè)從無(wú)序到有序的必由之路?！?BR>
　　“以前保健品行業(yè)都只為產(chǎn)品而宣傳，這種短、平、快的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式往往容易催生炒作和欺詐行為?！庇陟痴J為此次保健品命名新規的出臺，僅僅是國家整頓保健品市場(chǎng)的前奏，“最終是要改變目前保健品行業(yè)以策略為主的短期行為，通過(guò)建立企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)而形成統一的國家戰略，企業(yè)再在國家戰略的基礎上制定自身的長(cháng)遠發(fā)展計劃?！?BR>
　　不過(guò)，新規定的出臺還是讓部分企業(yè)忐忑不安：“國家是否應該有條件地放寬馳名保健品命名，新規定對我們的沖擊會(huì )很大?！?BR>
　　40項標準在醞釀中

　　事實(shí)上，推動(dòng)這一輪保健品市場(chǎng)整頓的原因是復雜的。早在今年年初，已有業(yè)內人士傳出國家相關(guān)部門(mén)下半年將出臺相關(guān)文件，對保健食品市場(chǎng)進(jìn)行整治和監管。

　　依據中國保健協(xié)會(huì )保健品市場(chǎng)工作委員會(huì )發(fā)布的統計數據顯示，去年共有9種保健食品批文被撤消，違法情況均為非法添加化學(xué)成分。與此同時(shí)，2006年上海地區保健行業(yè)的市場(chǎng)調查數據顯示，近八成受訪(fǎng)者認為保健品的療效并不明顯，近九成認為保健品有夸大和虛假宣傳，保健品行業(yè)暴露的問(wèn)題再度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　對于上述兩個(gè)數據，中國保健品協(xié)會(huì )的相關(guān)負責人指出，缺少行業(yè)標準是導致低水平重復建設及其他諸多問(wèn)題的最主要原因。

　　“應該說(shuō)此次中國保健協(xié)會(huì )主動(dòng)發(fā)起標準的制定，相當程度上反映了業(yè)內尤其是大企業(yè)的聲音。沒(méi)有標準，很多企業(yè)\\\"摸著(zhù)石頭過(guò)河\\\"，不可能實(shí)現大的發(fā)展?！北＝∑肥袌?chǎng)資深人士表示。

　　記者還了解到，中國保健協(xié)會(huì )已向會(huì )員企業(yè)發(fā)出全面啟動(dòng)保健食品、保健用品、保健器械等技術(shù)標準、管理和工作標準的制定的通知，目前相關(guān)標準正在醞釀中。

　　該協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周邦勇透露，此次標準的制定將以原材料、輔料標準的制定為主線(xiàn)，將以行業(yè)急需、先易后難、“三標合一”（即技術(shù)限值、檢測方法、標準樣品三標并進(jìn)）、能與國際接軌為原則，估計從今年下半年開(kāi)始將有40項標準陸續出臺。

　　洗牌是必然

　　公開(kāi)資料顯示，到目前為止，我國還沒(méi)有出臺對保健功能的規范性描述文件，企業(yè)缺乏宣傳依據，有些企業(yè)從一開(kāi)始就陷入低研發(fā)、高廣告投入的怪圈。

　　據統計，保健品企業(yè)中六成以上屬于中小企業(yè)，六成以上的產(chǎn)品功能集中在免疫調節、抗疲勞和調節血脂上，并過(guò)度依賴(lài)廣告促銷(xiāo)。

　　業(yè)內人士普遍認為，目前，部分不法企業(yè)添加違禁成分成了偶然中的必然。隨著(zhù)保健品GMP審查認證和政府監管力度的加大，行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始隨之出現了較大幅度的淘汰，依靠短期行為的不正規企業(yè)能生存下來(lái)的越來(lái)越少。另?yè)煌耆y計，去年廣東省的保健品經(jīng)銷(xiāo)代理商中有50%虧損。

　　對此，于斐認為下游經(jīng)銷(xiāo)商的虧損并不能說(shuō)明生產(chǎn)企業(yè)利潤空間少：“代理商虧損是由于其沒(méi)有依據上游生產(chǎn)企業(yè)的政策新環(huán)境作銷(xiāo)售理念更新，廣告推廣模式已經(jīng)落伍，現在必須建立以服務(wù)為導向的新模式。當然，代理商的收益情況自然會(huì )反映到生產(chǎn)企業(yè)那里，這會(huì )加速淘汰那些依舊沉迷于\\\"短平快\\\"模式的生產(chǎn)企業(yè)?！?BR>
　　目前，業(yè)內專(zhuān)家和企業(yè)代表均認為，新一輪整頓期間，保健品行業(yè)洗牌是必然的。他們表示，能順利適應新規定和新標準，保住批文并先前已通過(guò)GMP的保健企業(yè)，將成為未來(lái)行業(yè)的主力。
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