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國務(wù)院近日正式回復國家發(fā)改委，同意自2017年起，將每年的5月10日設立為"中國品牌日"。具體工作由國家發(fā)改委商有關(guān)部門(mén)組織實(shí)施。

據悉，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向。當前，我國品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng )新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問(wèn)題比較突出。根據聯(lián)合國經(jīng)發(fā)組織的統計，全球共有8.5萬(wàn)個(gè)品牌，其中著(zhù)名品牌所占比例不到3%，卻擁有世界40%以上的市場(chǎng)份額，名牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占了全球銷(xiāo)售額的50%。當前，在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)量居世界第一；但在世界品牌百強中，中國只有華為、聯(lián)想兩個(gè)品牌入圍。

為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結構和需求結構升級，經(jīng)國務(wù)院同意，2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳專(zhuān)門(mén)印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），提出要實(shí)施3項重大工程，分別是品牌基礎建設工程，圍繞品牌影響因素，打牢品牌發(fā)展基礎，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用創(chuàng )造條件；供給結構升級工程，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌為主要內容，從一、二、三產(chǎn)業(yè)著(zhù)手，采取有效舉措，推動(dòng)供給結構升級；需求結構升級工程，發(fā)揮品牌影響力，切實(shí)采取可行措施，擴大自主品牌產(chǎn)品消費，適應引領(lǐng)消費結構升級。

在需求結構升級工程中，《意見(jiàn)》明確提出，設立"中國品牌日"，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。這是國務(wù)院首次發(fā)文提出要設立"中國品牌日"。此外，《意見(jiàn)》還要求要鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò )等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會(huì )，在重點(diǎn)出入境口岸設置自主品牌產(chǎn)品展銷(xiāo)廳，在世界重要市場(chǎng)舉辦中國自主品牌巡展推介會(huì )，擴大自主品牌的知名度和影響力。主要是希望通過(guò)宣傳展示自主品牌，從而發(fā)揮品牌影響力，擴大自主品牌產(chǎn)品消費，適應引領(lǐng)消費結構升級。

2014年5月10日，習近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出"三個(gè)轉變"的重要論述，即推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

2016年5月11日的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，部署促進(jìn)消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌，更好滿(mǎn)足群眾消費升級需求。同年5月26日，國辦印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展消費品工業(yè)"三品"專(zhuān)項行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，部署開(kāi)展消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌"三品"專(zhuān)項行動(dòng)，其中創(chuàng )品牌方面的主要任務(wù)是提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國際化等，引導企業(yè)增強品牌意識，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。