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新聞動(dòng)態(tài)

飲料市場(chǎng)主流品牌消費者滿(mǎn)意度調研結果揭曉

發(fā)布： 2008-06-23 14:12:21

中國飲料行業(yè)在改革開(kāi)放以來(lái)，生產(chǎn)及消費增長(cháng)速度迅猛。飲料行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了國內市場(chǎng)軟飲供不應求，飲料企業(yè)生產(chǎn)規模小、效能低、整體布局不合理的起步階段；而外資飲料巨頭“兩樂(lè )”在進(jìn)入中國市場(chǎng)之后，以其高效的市場(chǎng)運作獲得了眾多市場(chǎng)早期的高度認同。而近年來(lái)，國內飲料品牌重新崛起，競爭日趨激烈，市場(chǎng)細分程度提高。調查結果表明，“口味”、“口感”和“均勻度”是消費者最為看重的飲料質(zhì)量特性，“健康”也是關(guān)注的重點(diǎn)。不同品牌在這些方面各有長(cháng)短，在“口味”方面評價(jià)較好的依次是匯源、王老吉；在“口感”方面評價(jià)較好的王老吉、匯源；在“均勻度”方面評價(jià)較好的是王老吉、可口可樂(lè )；在“健康”方面評價(jià)較好的是王老吉、匯源。最常飲用可口可樂(lè )和王老吉品牌飲品的主要集中在男性消費者；女性消費者則更喜歡統一、康師傅和匯源。調查結果顯示，“口渴”和“運動(dòng)后”是被訪(fǎng)者飲用飲品的最主要原因；提及率分別為82.5%和44.1%，“喜歡它的口味”、“看電視上網(wǎng)讀書(shū)看報”、“招待親友”和“想放松一下”的提及率高于30％；因“疲勞”和“增加營(yíng)養”而飲用飲料的消費者占總體被訪(fǎng)者的20％以上。在購買(mǎi)渠道方面，大型超市是最普遍的購買(mǎi)渠道，約四成的被訪(fǎng)者從大型超市選購飲料；34.6％的被訪(fǎng)者選擇在一般連鎖超市購買(mǎi)飲品；倉儲式超市僅成為3.3％被訪(fǎng)消費者的購買(mǎi)場(chǎng)所；便利店、24小時(shí)店是13.6％的被訪(fǎng)消費者的購買(mǎi)場(chǎng)所；有7.7％的被訪(fǎng)消費者通常到食品店、小賣(mài)部購買(mǎi)飲品；專(zhuān)賣(mài)店、餐館、旅游景點(diǎn)等場(chǎng)所的購買(mǎi)比重均不足1％。
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